什么样的广告夺人眼球（4集）

课程大纲：

　　一、企业经营与广告的关系

　　1、广告的概念

　　2、购买的四个阶段

　　(1) 感知：引起注意

　　(2) 理解：唤起兴趣

　　(3) 确信：激发欲望

　　(4) 行动：促成购买

　　二、广告四项工作

　　1、目标

　　2、策略

　　3、创意

　　4、媒体

　　三、什么是广告策略

　　四、如何制定广告策略

　　1、目标对象

　　(1) 产品消费对象是谁

　　(2) 产品主要向谁需求

　　2、消费者利益/产品特点

　　3、支持点

　　(1) 理性方面的支持

　　(2) 感性的支持

　　4、调性

　　五、制定广告策略应注意的问题

　　1、清晰

　　2、简单

　　3、单纯

　　4、不要提到执行层面

　　5、要有竞争力

　　六、广告创意的概念

　　1、广告策略隐含在策略中

　　2、表现广告创意一定要有创造性

　　七、如何做广告创意

　　1、创意的概念

　　2、执行点子

　　八、创意广告的六大方法

　　1、组合事物

　　2、类比设想

　　3、逆向思考

　　4、3B元素

　　5、调动参与

　　6、契合媒体

讲师简介：

　　徐志

　　企业营销与服务绩效提升顾问、南昌大学经济与管理学院硕士生导师、中国市场学会理事;数十家大型企业商学院EMBA或MBA班《营销管理》课程讲师。

　　徐老师1996年开始从事营销咨询与策划，至今有接近20年的营销咨询经验，曾任2家大型公司营销总监。先后为二十多个品牌提供咨询或策划，为全国200余家企业提供营销培训服务。在各大权威报刊发表营销、管理方面论文数十篇。